Marchi e prodotti
Granarolo offre la più vasta gamma di latte attualmente disponibile sul mercato: 55 sono le diverse referenze in commercio. Ricordiamo: il latte fresco intero Alta Qualità Granarolo - che vanta una leadership assoluta-, il parzialmente scremato Granarolo Piacere Leggero, il latte Più Giorni – intero e parzialmente scremato-, con una shelf life media, il latte bio (intero e parzialmente scremato) ed i funzionali, come il nuovo latte Yomo. Anche l’offerta di latte UHT è ampia: accanto al latte intero e a quello parzialmente scremato, il consumatore trova latte delattosato per chi soffre di intolleranza al lattosio a marchio Accadì.
Anche l’offerta degli yogurt è particolarmente ricca : yogurt Granarolo, recentemente arricchitosi con i golosi yogurt da mixare Granarolo Dolce Intesa. Per la produzione degli yogurt Granarolo viene utilizzato esclusivamente latte Alta Qualità Granarolo (ovviamente italiano).
Al marchio Granarolo si affianca la produzione di yogurt Yomo, che continua a mantenere la leadership di mercato nel segmento intero.
In forte crescita l’area dei caseari, che fa di Granarolo il terzo operatore del mercato, il primo a capitale italiano, con una vasta offerta di formaggi freschi: mozzarella, stracchino, ricotta e mascarpone.
Da evidenziare infine i prodotti da agricoltura biologica a marchio Granarolo Prima Natura Bio, la linea più completa di latte e formaggi freschi biologici certificati resa disponibile da un’azienda di marca: latte, yogurt, ricotta, stracchino, mozzarella e uova.
A proposito di uova, nel portafoglio prodotti Granarolo da qualche anno sono presenti anche diverse tipologie di uova: uova fresche, uova extra fresche, da allevamento a terra e biologiche.
Oltre ai brand nazionali Granarolo, Yomo, Pettinicchio, il Gruppo detiene una serie di sub-brand e marchi minori, molti locali (come ad esempio Centrale del Latte di Milano e Perla), eredità delle acquisizioni effettuate nel tempo.
Fonti:
Brand awareness: Ipsos – Brand monitor Granarolo (campione 1000 casi) - Luglio 2010.
Famiglie trattanti: Pettinicchio: GFK Giugno 2010; tutti gli altri Nielsen Home*Scan AT 5 dic 2010.
